少儿篮球培训行业八仙过海 谁是明日之星

编辑:凯恩/2018-11-24 22:55

  随着中国体育产业整体突飞猛进,体育培训行业也乘势兴起,市场规模不断扩大,其中少儿篮球培训市场更是火热,但目前还处于上升期,存在诸多问题和不足,经过一段时间市场打磨和筛选后,最终能在这个行业站稳脚跟的一定就是未来的明日之星。

  今年两会上,全国政协委员刘翔提交了一份提案:《重视青少年体育教育培训对发展体育产业的作用》,刘翔建议,要培育体育产业消费者,必须从青少年做起,推动学校体育教育和社会培训的规范化。

  刘翔的提案源于近几年中国体育产业快速发展的现状。2014年之后,中国体育产业整体突飞猛进,体育培训行业也乘势兴起,市场规模不断扩大,其中少儿篮球培训市场更是火热。大批少儿篮球俱乐部、训练营不断涌现,据了解,仅北京地区就有十余家颇具规模的训练营,小型机构更是遍地开花。

  ██篮球属于大众运动,入门门槛低,对少儿吸引力大,市场自然大。而且很多家长也愿意让孩子参加。

  NBA姚明篮球俱乐部项目负责人杨晨告诉互联网+体育记者:“随着家长对孩子身体素质关注度的提高,将课外培训重心从文化艺术逐渐向体育运动方面转移,逐步扩大了篮球培训市场,现阶段少儿篮球培训机构还是以中小型为主,类似新东方这类集团化的企业还没有形成。”

  目前,少儿篮球培训机构主要集中在北京、上海、广东等一线城市,但也逐渐开始向二三线城市落地。

  哈林秀王创始人许云飞介绍说:“我们已制定百城千营拓展计划,通过连锁加盟、并购规模较小的训练营等方式在全国各个城市设立校区。”

  ██但乱花渐欲迷人眼背后是少儿篮球培训市场目前还处于无人监管的“野蛮生长”阶段。这个市场中既有正规军,也充斥着一些没有经过工商局注册和资质审核就直接开办的非法培训机构。也没有专门机构对教练员和相关从业人员任职资格进行审查,所以各培训机构的教练执教水平参差不齐。

  少儿篮球培训机构基本也都处于盈利不多或不盈利状态,这也是阻碍行业发展的另一主因。以北京为例,一般一名学员每节课收费在200元左右/两小时,每堂课学生容量为20人,收入为4000元/每节课,扣除平均1300元/两小时场地费和700元/两小时教练员以及助教成本,再加上支付给运营人员的薪资,所剩盈余寥寥无几。究其根本,盈利来源单一是症结所在,培训费用是各培训机构主要盈利来源。

  经济效益不好,薪资较低直接影响管理人员的士气。少儿篮球培训产业是非常重管理的行业,有无高素质管理人员决定了一家培训机构的生死。薪资问题导致不少培训机构内部管理较为混乱,教练大多为兼职,流动性较大,难以做到专人专事,有些机构的教练还负责招生与宣传,“身兼数职”让教练员倍感辛苦的同时也无法保证教学质量。

  ██少儿篮球培训是体育培训产业现阶段最优质、最具投资价值的项目,竞争者众多,只有构建核心竞争力才能在强手如林的市场中存活。

  ██杨晨认为,品牌是有别于其他培训机构的关键。利用名人效应树立品牌优势往往能够达到事半功倍的效果。而据记者了解,国内姚明、易建联、闵鹿蕾、王非等知名篮球运动员和教练员纷纷利用自己在篮坛的影响力,以“代言人”身份开办训练营,很大程度上提升了训练营的信任度以及影响力。

  有一定影响力的匹克星篮球训练营,其一大卖点就是“与国际大牌篮球明星近距离互动”,如果你参加就能够有机会与托尼·帕克、德怀特·霍华德、特奥多西奇等国际大牌球星中的某一位亲密接触!此外,独立新颖的教学模式和优秀的师资也是竞争的有力保障。

  杨晨强调:“我们更具竞争力的原因是拥有自己独立、完备的教学体系,与NBA的合作也让我们能够为孩子们提供更高的平台以及与NBA球星更近距离学习的机会,最重要的是我们拥有NBA认证的优秀外籍教练员。”

  还有部分训练营主推外语教学,让孩子既打了篮球,又练了英语。哈林秀王国际英语篮球训练营10年来一直采用篮球+快乐+英语的教学模式。

  许云飞向记者介绍说:“我们设置了礼仪及感恩教育,希望学员们在打篮球的过程中不但学习了英语体会到快乐,还能达到人格的提升实现综合素质的培养。”

  ██目前,国内少儿篮球培训产业初具雏形但距离成熟尚远,既需要政府出台相关扶持政策培育市场,也需要各培训机构苦炼内功明确市场需求,采用培训和打造联赛并重等多元化手段开发市场。CAAU联赛(中国青少年业余篮球联赛)是一个不错的开始。

  AAU篮球赛是美国规模最大的全国青少年业余篮球联赛,由美国业余体育联合会发起。2012年,东方启明星篮球训练营与AAU达成战略合作关系并在中国举办,该联赛作为美国AAU中国区选拔赛已在全国60座城市成功举办。参赛人数也从2012年200余人增长到2016年30000余人。CAAU已成为全国规模最大的青少年业余篮球联赛。借助该项联赛的成功举办,东方启明星不仅将品牌推广到了全国,同时也带来了巨大的经济效益。

  2016-2017赛季CAAU北京总决赛引入了“互联网+”模式,比赛全程线上直播,所有观众可通过手机APP、网页等形式看到比赛全过程,同时可通过点击分享按钮传播给更多的人。相对于目前培训机构单一、落后的宣传途径和方式,线上线下的互动结合成为“互联网+体育”时代最有效的宣传手段。线上通过社交媒体和广告植入,线下通过开展体验课方式进行宣传推广。

  ██姚明在全国政协十二届三次会议上提交了推广专项体育课的提案。他在提案中说,专项体育教学的目标是促使学生在掌握“教学大纲”要求的基本技能的同时,可以至少掌握一种专项技能,了解专业术语、裁判知识,进而理解项目的文化内涵。这一提案也为少儿篮球培训机构未来向学校倾斜提供了契机。

  “教师数量与专项能力存在缺口”是姚明在提案中列举的推广专项体育课面临的难点之一,篮球培训机构的优势正好可以弥补学校这一缺口。

  姚明的提案也是很多业内人士的共鸣。很多人表示:“姚明的提案对所有的体育培训机构都是一件好事,但是需要较长时间推进,我们也会努力和校方进行沟通,但短期内可能得不到积极反馈,还是需要相关政策和教委的支持,体育培训机构才能进驻校园。”

  国内学校大多自成一体,如果没有自上而下的政策,很难推动与社会培训机构进行合作。一旦政策明确一定会加快双方的优势互补合作,而直接受益者就是学生。所以,政府以及教委及时给予政策上的支持,是促成篮球培训机构进驻校园的重要推手。

  ██“体育人还是要有梦想的。”杨晨的这句话让记者对少儿篮球培训行业充满了信心。

  中国篮球的发展需要自下而上的青少年人才储备,抛开产业市场价值和经济利益,篮球训练营在其中既肩负着普及篮球人口,将篮球与教育合二为一的责任,也扮演着培养专业篮球人才的角色。少儿篮球培训行业还处于上升期,篮球培训机构数量也在不断增长,但经过一段时间市场打磨和筛选后,最终能在这个行业站稳脚跟的一定就是未来的明日之星。